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據(jù)艾媒報(bào)告顯示，2019年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4158.7億元。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及市場(chǎng)的擴(kuò)大，品牌在進(jìn)行信息流廣告投放時(shí)，不僅看重投放平臺(tái)的原生流量，對(duì)投放玩法也有了更高的要求。單一的圖片或視頻已不能滿足品牌多元化集中展示的需求，而今日頭條推出的“4+1”精品欄組合模式，正是充分把握信息流廣告的特點(diǎn)，將曝光與變現(xiàn)二合一，為廣告投放提供更多新玩法與新思路。

格力上新、索尼宣發(fā)，頭條精品欄解鎖信息流廣告花樣玩法

寒冬將至，各類(lèi)取暖電器開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)者視線，如何做到在消費(fèi)旺季中從眾多品牌里脫穎而出？格力攜手頭條精品欄，在今日頭條首頁(yè)投放了一支名為“格力新一代快熱俠取暖器”的信息流廣告，憑借大圖+小圖的組合模式，第一時(shí)間觸達(dá)用戶核心需求。

通過(guò)在精品欄上部矩形區(qū)放置格力主題海報(bào)，一方面可以為品牌提供超大展示空間，實(shí)現(xiàn)品牌信息的快速曝光，捕捉用戶視線；另一方面針對(duì)用戶對(duì)于取暖電器“快速且有效供暖”的主要需求，利用頂部說(shuō)明文字配合圖中“快熱俠”的卡通形象，第一時(shí)間激發(fā)用戶好奇心理，帶動(dòng)用戶點(diǎn)擊率提升。同時(shí)格力將本次活動(dòng)重點(diǎn)推廣的四款取暖電器，放置在精品欄下部小圖素材區(qū)，有助于用戶根據(jù)不同型號(hào)和需求，進(jìn)一步了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)，為用戶提供多種選擇方案，并通過(guò)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至格力官方旗艦店落地頁(yè)，引導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)，促進(jìn)轉(zhuǎn)化率提升。

作為精品欄亮點(diǎn)之一的頂部超大展示位，不僅可以支持大圖的放置，還能兼容視頻的播放。電影《霹靂嬌娃》上映在即，索尼影業(yè)攜手頭條精品欄，通過(guò)在頂部放置電影預(yù)告片，從視覺(jué)層面把握用戶注意力，成功打響電影宣發(fā)第一戰(zhàn)。

預(yù)告片開(kāi)頭SONY的logo非常醒目，此時(shí)畫(huà)面切換到女主及她的同伴接到一通“危險(xiǎn)預(yù)告”的電話，緊接著的爆炸場(chǎng)面給用戶帶來(lái)極大的視覺(jué)沖擊，營(yíng)造緊張氛圍的同時(shí)，還給用戶帶來(lái)更為沉浸的感官體驗(yàn)。配合精品欄“暮光女小K變身性感特工，女版碟中諜即將火辣開(kāi)戰(zhàn)”的標(biāo)題，使用戶第一時(shí)間獲取關(guān)于電影演員和內(nèi)容等主要信息。更為亮眼的是，精品欄下部的四個(gè)小圖區(qū)域正好呼應(yīng)電影名稱，燙金的“霹靂嬌娃”四個(gè)大字格外引人注目，有助于不斷加深用戶記憶，使電影信息更加深入人心。此外，用戶還可以通過(guò)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至貓眼平臺(tái)，這種一鍵式導(dǎo)流既縮短了用戶的購(gòu)票路徑，便于用戶操作，也起到了刺激轉(zhuǎn)化率提升的作用。

多種組合、分區(qū)展示，頭條精品欄實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)觸達(dá)

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的廣告投放，越發(fā)注重內(nèi)容的精品化、一體化，隨著交互性的增強(qiáng)，使得信息流廣告市場(chǎng)已成為移動(dòng)平臺(tái)必爭(zhēng)之地。順勢(shì)而生的頭條精品欄正是有效把握這一現(xiàn)狀，利用大圖或視頻配合小圖展示，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出“4+1”的組合模式，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行主次分區(qū)，從而精準(zhǔn)有效的把握品牌核心訴求，觸達(dá)用戶內(nèi)在需求。

從組合玩法上看，頭條精品欄可以通過(guò)上部矩形區(qū)放置品牌主視覺(jué)海報(bào)或者宣傳視頻，重點(diǎn)突出品牌的核心理念，為品牌提供充分的展示空間，并依托下部小圖素材區(qū)進(jìn)行多角度切入，不斷深度拓寬展示渠道，在實(shí)現(xiàn)快速曝光的同時(shí)，結(jié)合品牌建設(shè)與多品互動(dòng)，宏觀上傳達(dá)品牌價(jià)值，微觀上令用戶對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)產(chǎn)生系統(tǒng)化認(rèn)知。

在此基礎(chǔ)上，精品欄還可以通過(guò)落地頁(yè)導(dǎo)流至品牌所需要的任何平臺(tái)，有效打破應(yīng)用場(chǎng)景壁壘。不僅能滿足以往的品牌活動(dòng)、新品上市、節(jié)點(diǎn)大促等多樣化營(yíng)銷(xiāo)需求，還能通過(guò)置入短視頻，為有視頻投放需求的品牌提供一站式解決方案，最大化發(fā)揮信息流廣告“品效合一”的優(yōu)勢(shì)。

縱觀當(dāng)前信息流廣告發(fā)展來(lái)看，在媒體流量上，頭條精品欄依托今日頭條的平臺(tái)勢(shì)能，能夠快速實(shí)現(xiàn)品牌的高度曝光；在目標(biāo)人群上，精品欄通過(guò)頭條強(qiáng)大的算法支持，也能幫助品牌獲取最優(yōu)用戶，帶動(dòng)效益轉(zhuǎn)化；而在品牌最注重的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景上，憑借組合模式+多個(gè)跳轉(zhuǎn)路徑共存，頭條精品欄的強(qiáng)滲透性能夠有效打通營(yíng)銷(xiāo)全場(chǎng)景。相信在未來(lái)，也能源源不斷地為品牌提供更多樣化的投放選擇。