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據統計，中國乘用車市場銷量相比去年持續處于下滑通道，以往的粗放增長模式面臨挑戰，精細化運營勢在必行。面對持續低迷的車市，騰訊廣告推出全景智聯社交集客平臺“車迅達”，并陸續在上海、北京、廣州三地舉辦以“全鏈激活增長力”為主題的“車訊達”新品推介會，與汽車品牌廠商共同探討如何通過數字化服務讓營銷更靠近交易環節，構建車企長效拓客能力。

六大功能助力車企

把控消費群體購車全鏈流程

騰訊廣告深耕汽車行業垂直服務能力，從消費群體對品牌形成認知開始，到最終的購買決策與運營維護，車訊達提供完整的“全域流量-智能投放-一鍵溝通-社交裂變-運營輔助-數據沉淀”營銷流程服務，通過數字化產品助力主機廠實現數據資產沉淀，為銷售終端門店提供個性化營銷工具，加強數字化深度運營。

騰訊廣告華北汽車/區域汽車銷售總監楊文婷

在北京站介紹車訊達六大功能

獨家優勢為車企加足馬力

構建全新營銷生態體系

作為具備全鏈路營銷優勢的全新產品，車訊達結合騰訊營銷生態優勢，通過開放流量的引流、溝通鏈路的縮短、高效運營與管理等多方面的助力，為汽車行業構建全新的營銷生態體系。

在營銷前鏈路，車訊達不僅能調動騰訊超過10億的內容生態流量，還能打通包括朋友圈廣告在內的智能廣告生態，以及車企線上線下的私域流量池，以龐大的用戶流量基礎為車企拓展潛客群體。進入到用戶運營階段，基于LBS功能及微信小程序一鍵授權，車訊達能夠一步建立起銷售人員與潛在消費者之間的溝通路徑，有效減少傳統溝通路徑中潛客的流失，促進成交率。在管理運營側，車訊達針對銷售、門店及主機廠商的不同需求提供了對應的運營工具，通過三端業務情況的即時互通，提升運營效能。

車訊達用覆蓋消費者購車全鏈路的營銷思路及產品，讓營銷跳脫單一的廣告框架，與后端銷售、運營等環節靠得更近。據統計，在兩周的投放合作周期之后，車訊達獲得的銷售線索與垂直媒體線索的重合率僅為8.7%，能夠獲取更多線上新增客源，為車企營銷帶來更多可能性。

智能驅動通路革新

聚合品效穩贏全局

互聯網廣告的演進過程，滿足了廣告主從品牌曝光到效果轉化的不同需求。然而在持續低迷的車市大環境之下，車企唯有更好地協同品牌曝光和效果轉化，以更低的成本、更高的效率、收獲更優質的轉化效果，度過“寒冬”。

因此，騰訊廣告在“車訊達”的前端搭配優質的廣告平臺與出色的投放策略，更能助力廣告主贏得營銷的全局勝利：首先通過“新融合合約”模式提升品牌廣告投放效率，隨后基于騰訊廣告三大優勢助力實效營銷，最后由“車訊達”進行長效收口，賦能銷售終端。

行業形勢的變化使得以收割注意力經濟為主的傳統品牌廣告很難再滿足汽車品牌對廣告投入“性價比”的需求。騰訊廣告整合“合約”與“競價”兩種廣告模式，推出“新融合合約模式”。新融合合約模式的多重數據能力，能夠幫助車企對兩種廣告進行科學配比，雙拳出擊探尋人群曝光與轉化效率的最優化投放組合。

針對效果廣告，騰訊廣告基于自身三大核心亮點進行優化：騰訊全平臺資源提供多元流量觸點，數據洞察支持車企在多元場景下觸達潛在消費群體，多維數據集群為品牌定位目標受眾人群。為更好的提升智能投放效果，騰訊廣告通過對定向、素材、落地頁、出價設置、數據回傳、資源位六類要素的不斷優化，讓廣告變得更豐富、更智能、更有效。

無論汽車行業還是互聯網行業，現在都處于深度盤整的時期，但看似寒冬，卻是機遇。騰訊廣告以車訊達為核心，為車企構建起覆蓋全鏈路的數字化營銷模式，激活汽車全鏈營銷生態，以長效增長應對市場挑戰。