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如何制作百度SEM推廣關鍵詞成本表

發布時間:2017-09-27 16:09:00   發布者:小擎    文章來源: 網絡

SEM數據分析有很多維度,本文以最常見的關鍵詞維度切入,完整演示關鍵詞成本表的制作過程,步驟主要分為四步:下載數據報表、匯總并整理數據、識別來源關鍵詞、關聯消費與轉化計算成本。

1、下載數據報表

制作關鍵詞成本表之前,我們先需要將三張數據表下載好,分別是關鍵詞報告、關鍵詞結構表、咨詢數據表。關鍵詞報告,在百度推廣后臺數據報表里下載;關鍵詞結構,在客戶端后臺導出關鍵詞excel;咨詢數據表,在客服軟件后臺直接下載。

2、匯總并整理數據

為了后續處理報表方便,先將三張表匯總到一個文件,并做好相應的命名。

(1)接下來逐個表格進行整理,先將關鍵詞報告,進行數據透視,整理展現、點擊、消費數據。


(2)再將結構表進行整理,將訪問URL和移動訪問URL剪切到最前面的A/B列,以便于稍后進行Vlookup,從左向右進行查詢調用。

(3)然后對咨詢表進行篩選,將訪客名稱包含S(代表SEM來源的線索量)、著陸頁面包含bdtg的量(代表百度推廣來源)篩選出來,并按訪客名稱和ip地址刪除重復項。


 

3、識別來源關鍵詞

去重后的百度S量表,將帶有標記的著陸頁面URL,用Vlookup公式到結構表進行識別,訪問URL和移動訪問URL查詢兩次,如果依然查詢不到,就顯示為"--"的效果。

4、關聯消費與轉化計算成本

用Countif公式跨表格,到百度S量的來源關鍵詞D列進行查詢,將關鍵詞的轉化量關聯過來,最后消費除以轉化,計算出成本。

到這里,我們就順利地通過四個步驟,完成了關鍵詞成本表的制作,后續優化只需將成本低的詞適當加大投入,成本高的詞適當減少投入,快去試試看吧。



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