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良好的品牌形象是企業(yè)賴以生存發(fā)展的重要因素之一。很多企業(yè)因為缺乏自有品牌，缺少品牌推廣和品牌溢價而導(dǎo)致無法占領(lǐng)消費(fèi)者的剛性需求也無法獲得理想的利潤。而伴隨著社會化媒體營銷的快速發(fā)展，微博以其高速的傳播方式，獨(dú)特的優(yōu)勢成為社會化營銷的一股中堅力量，贏得了眾多的關(guān)注和影響力。其實從某種意義上說，企業(yè)建立微博，也就是為自身塑造形象，促進(jìn)品牌傳播。那么企業(yè)利用微博推廣該如何進(jìn)行品牌營銷呢？小編總結(jié)出以下幾點(diǎn)：
一、保持一致性
在企業(yè)微博營銷中，很多人往往習(xí)慣把企業(yè)微博當(dāng)做私人微博使用，“有事沒事就發(fā)上一段”。關(guān)注的對象常常也是依個人愛好添加，這樣不僅忽略了企業(yè)微博應(yīng)有的官方嚴(yán)肅性，也會引起其他讀者的反感，從而影響營銷的效果。所以，在撰寫企業(yè)微博內(nèi)容時，一定要以大方、穩(wěn)重、不失親和力、幽默感為標(biāo)準(zhǔn)，以突出企業(yè)信息為目的，保持微博內(nèi)容和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略一致，確定好企業(yè)的形象風(fēng)格。
二、要持之以恒
企業(yè)微博作為一種龐大的信息源和文化交流溝通窗口是企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣的重要因素。但由于人們都有遺忘性，縱然當(dāng)時對發(fā)布的信息很感興趣，隨著時間推移終將淡忘，所以企業(yè)微博信息的發(fā)布必須每天堅持，當(dāng)企業(yè)有重大新聞時，更是要及時發(fā)布信息，與粉絲進(jìn)行互動。這樣可以讓企業(yè)傳播的品牌推廣信息在公眾視野里保持長久性。
三、要具有創(chuàng)新性
很多企業(yè)在初涉微博領(lǐng)域時，不知道如何建立自己的微博，往往誤把微博視作網(wǎng)站的延伸，發(fā)布一些產(chǎn)品廣告、會議信息或者一些其他的類似公司動態(tài)的信息。很明顯，這類枯燥的信息粉絲們自然是不感興趣，所以在發(fā)布微博信息時，做到圖文并茂，適當(dāng)應(yīng)用軟文營銷手段，讓微博內(nèi)容看起來既簡明又不失生動。這樣才可能去吸引讀者關(guān)注、轉(zhuǎn)載，才可以逐步擴(kuò)大影響力，為企業(yè)品牌營銷帶來新利益。
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