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據(jù)摩根士丹利發(fā)布的最近分析調(diào)查結(jié)果顯示，由于供應(yīng)擴(kuò)張與購(gòu)物頻率的提高，截止2023年俄羅斯電商市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)從2018年的1.04萬(wàn)億盧布（170億美金）增長(zhǎng)至3.491萬(wàn)億盧布（520億美金）。在Yandex集團(tuán)參與下創(chuàng)建的電商公司將會(huì)成為市場(chǎng)領(lǐng)袖之一，截止2020年其市場(chǎng)份額分別達(dá)到39%。電子商務(wù)滲透率將會(huì)達(dá)10%。

據(jù)摩根士丹利預(yù)計(jì)，跨境電商市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)更快增長(zhǎng)，從3740億盧布增長(zhǎng)至1.355萬(wàn)億盧布并占據(jù)整個(gè)電商市場(chǎng)的40%左右。在不包括跨境電商的條件下，電子商務(wù)市場(chǎng)滲透率仍僅為6%。公司預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)量將會(huì)有適度增長(zhǎng)，不過(guò)每位網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者平均支出將會(huì)每年增長(zhǎng)17%，截止2021年從16000盧布提高至30900盧布。

俄羅斯與中國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)展的相似之處

摩根士丹利分析師認(rèn)為，中國(guó)與俄羅斯電商市場(chǎng)的發(fā)展有些相似之處。專家認(rèn)為，同中國(guó)一樣，俄羅斯電商市場(chǎng)洋溢勃勃生機(jī)需要完成以下條件：1、發(fā)展marketplace商業(yè)模式，2、投資于物流，3、為商家提供資金援助。目前中國(guó)零售商從將第三方賣家聚集在一起的marketplace模式轉(zhuǎn)向直接擁有庫(kù)存（第一方模式），俄羅斯從first-party模式將會(huì)發(fā)展成純粹的marketplace，或至少控制大部分物流渠道的marketplace。

電子商務(wù)是俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中少數(shù)沒(méi)有市場(chǎng)主導(dǎo)者的領(lǐng)域之一。目前俄羅斯國(guó)內(nèi)網(wǎng)上零售市場(chǎng)的集中度不高，四大零售商持有市場(chǎng)的27%的份額，相對(duì)美國(guó)的63%與中國(guó)的84%來(lái)講較低。專家表示，撥款不足是主要原因，在最近10年內(nèi)該板塊的私有公司獲得的投資金額僅達(dá)到8億美金，占零售行業(yè)總投資額的1%以下。但是，據(jù)美國(guó)銀行預(yù)測(cè)，在最近幾年內(nèi)俄羅斯市場(chǎng)投資額會(huì)達(dá)到10億美金。

“市場(chǎng)冠軍“稱號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)者

在Yandex與Mail.ruGroup大型互聯(lián)網(wǎng)公司參與下設(shè)立的電商合營(yíng)企業(yè)或許會(huì)占據(jù)俄羅斯市場(chǎng)。

Yandex和俄聯(lián)邦儲(chǔ)蓄銀行（Sberbank） 4月份簽署有關(guān)在Yandex子公司Yandex.Market基礎(chǔ)上創(chuàng)建聯(lián)合企業(yè)的協(xié)議，計(jì)劃在此框架下創(chuàng)建marketplace，即在線零售平臺(tái)。雙方正在對(duì)Beru電商平臺(tái)進(jìn)行公開(kāi)Beta測(cè)試。俄羅斯儲(chǔ)蓄銀行的客戶均占俄羅斯總?cè)丝跀?shù)的70%，銀行移動(dòng)應(yīng)用每日用戶數(shù)達(dá)1100萬(wàn)人，Yandex.Market公司的受眾數(shù)量達(dá)2000萬(wàn)人。分析師認(rèn)為，俄羅斯版“亞馬遜”將會(huì)在儲(chǔ)蓄銀行的14000個(gè)多分行開(kāi)設(shè)在線訂單提貨點(diǎn)以及使用Yandex.出租車服務(wù)提供送貨服務(wù)。

2018年9月俄羅斯直接投資基金、阿里巴巴集團(tuán)、MegaFon及Mail.Ru集團(tuán)宣布計(jì)劃建立電商合資公司。阿里巴巴有豐富的電商經(jīng)驗(yàn)，Mail.Ru集團(tuán)旗下的VK與Odnoklassniki社交網(wǎng)絡(luò)有俄羅斯人口90%左右的覆蓋率。

同時(shí)MorganStanley也考慮到其它網(wǎng)上零售商，例如Ozon百貨商場(chǎng)。