每周我們都會啟動Yandex搜索結果頁面布局的新設計測試，所以幾乎每個用戶都會看到一些新的布局。這些測試有時涉及到一些細微變動，如新背景顏色，鏈接外觀或展示欄寬度的變化。與此同時，我們正在積極測試更多的變化。本文章中介紹近期引進的或正在測試的變化。
搜索結果頁面的新布局
一、極簡廣告
在測試過程中，我們不僅添加新元素，并且不定時刪除已有的元素。如今在特殊展示欄中會出現不同高度的廣告組合。例如，一個擴展式廣告與1到3個帶有極簡設計的廣告，或一個常規廣告與幾個帶有極簡設計的廣告。
有何用處？
這種設計方案不刺激用戶，與此同時降低進入廣告展示欄的價格。以下圖片顯示帶有極簡設計的廣告流量的分配—— 第一廣告獲得更多優質流量，而最后展示在搜索結果上面的廣告能夠以更低價格獲得點擊量。
二、特殊展示欄的重復廣告展示
另一種最近啟動的布局是特殊展示欄的重復廣告展示。該布局的理念是進入特殊展示欄第一位置的廣告，同時展示在搜索結果頁面的新位置—— 在保障展示欄的上面。
工作原理
贏得競價并進入第一展示位置的廣告會被重復展示在搜索結果頁面上。當用戶滾動瀏覽器第一屏幕時，他會看到在保障展示欄上面重復展示的廣告“克隆”。而且廣告商僅為特殊展示欄的展示付費，只有特殊展示欄中的展示會被進入統計數據中
該測試不回影響到自然搜索結果頁面與保障展示欄的位置數量。
有何用處？
搜索中有一種用戶行為方式：瀏覽全部搜索結果后，他又往上面的搜索結果滾動頁面。由于特殊展示欄廣告的重復展示，用戶無需往上滾動頁面，他可馬上跳轉到在上面看到的廣告，因而廣告目標點擊的可能性提高。
三、搜索中的在線聊天與價格信息
這兩種測試適用于搜索受眾的2%。
廣告中的聊天是一種封閉式測試，參與本測試的廣告商可以將聊天綁定在特定廣告系列。結果結束以后，我們會考慮到將在線聊天作為廣告補充設置之一，為了客戶能夠不僅給廣告商打電話或在網站上下單，而且在廣告中直接聯系銷售部與了解詳細信息。
廣告中的價格信息是一種開放式測試，任何廣告商可以在Yandex.Direct界面中設置價格。我們將會在這些價格信息基礎上為您建立一些搜索廣告的新設計方案與測試它們。關于廣告中添加價格新的測試更多信息，請查看這里。
有何用處？
給用戶提供更多作出決策的工具，以便吸引轉化可能性更高的受眾。
我們有更多新測試與工具即將到來并會隨時通知您！
我們立即與您溝通
營銷產品
旗下平臺
聯系我們
關注天擎天拓
